东风风神杯营销挑战大赛路秀方案

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时间：2022-02-16

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资源描述：

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1、东风风神杯路秀活动策划方案团队名称：风行天下队团队成员：前言此策划书旨在为了东风风神品牌车的路秀活动进行策划。在策划前期，我们针对华中农业大学市场，深入了解了本校教职工的购车偏好、对风神品牌的认知、购车意向等信息。对此深入的分析和汇总形成调研报告后，我们进一步进行了环境和消费者研究以及swot等相关分析，并有针对性的制定出活动的目标、宗旨及具体的路秀活动行动方案。策划中，我们按照风神车系的性能特点，划分为不同的篇章，希望能良好的体现其多方优良性能，让消费者了解并从心理上认可此车系。希望在顾客对风神汽车

2、有一定了解的基础上，引起顾客兴趣，诱导需求，增加销售量，扩大市场，建立声誉。制定方案的同时，我们也制定了公关关系管理、费用预算、方案的控制和实施以及活动效果评估和考核的办法，力求全面把握，做好充分的准备，以保障路秀活动的顺利进行，实现预期的目标。目录一、摘要————————————————————————————4二、策划目的——————————————————————————5三、环境分析——————————————————————————51、市场现状———————————————————————

3、———52、竞争情况——————————————————————————53、风神品牌——————————————————————6四、消费者分析—————————————————————————71、行为分析——————————————————————————72、购买心理——————————————————————————73、购买关注因素————————————————————7五、SWOT分析——————————————————————————9六、活动目标——————————————————

4、————————10七、活动宗旨——————————————————————————111、活动主题————————————————————————112、活动口号——————————————————————————113、活动核心———————————————————————11八、具体的行动方案———————————————————————121、物料准备——————————————————————————122、前期宣传——————————————————————————133、活动现场————

5、———————————————————131)时间地点——————————————————————132)活动形式——————————————————————133)现场布置——————————————————————144)活动前准备—————————————————————155)活动流程————————————————154、后期宣传及反馈————————————————————16九、公共关系管理——————————————————————————17十、费用预算———————————————

6、————————————18十一、方案的控制和调整——————————————————————19十二、活动效果评估和考核—————————————————————20十三、结束语——————————————————————————20十四、附录————————————————————————————201、邀请函——————————————————————————212、客户体验调查表———————————————————————223、活动效果评估表———————————————————————2

7、34、海报————————————————————————————245、展台背景图—————————————————————————26一、摘要1、策划的目的为了扛起民族自主汽车品牌的大旗，增强人们对民族自主品牌汽车的了解，同时扩大东风风神在市场上的知名度与影响力，尤其引起华农广大教职工的关注、了解与认知，逐步形成对东风风神的品牌倾向性，培养潜在的忠诚顾客，特组织的此次的路秀活动。2、环境分析一方面从宏观角度分析了现有的世界大环境，中国的市场状况；另一方面从竞争的角度分析风神汽车的现在竞争对手及潜在

8、的竞争对手；最后综合前两方面，对风神的品牌汽车做了细致的分析。3、消费者分析高校教职工文化素养高，务实、创新、温和，注重实用，不喜欢浮夸、虚荣。他们能紧跟时代步伐，了解外部信息，注重能够体现个人风格品味，追求更加新潮、智能同时环保节能等多重理念的车型。一般选择在4S店购买。安全、性能、油耗、价格、环保是教师的首要考虑因素。在减震、变速、座椅、车身、地盘等操控性与舒适性、动力性与经济性方面要求较高。4、活动的目的及宗旨通过路秀活动，使风神汽车在华农教职工中

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